AR in direct mail: hoe het werkt zonder app
De ontvanger scant een QR-code, richt de telefoon op het boekje en het drukwerk komt tot leven. Zonder app, gewoon in de browser, en je ziet per ontvanger wie keek.
AR in direct mail (augmented reality) betekent dat drukwerk tot leven komt op het scherm van een telefoon: de ontvanger richt de camera op een afbeelding op het boekje of de doos, en daar verschijnt een video die op het drukwerk lijkt te spelen. Bij Magiq Moments gebeurt dat in de browser, zonder app. De ontvanger scant alleen een QR-code met de gewone camera.
Kort antwoord: De ontvanger scant de persoonlijke QR-code, tikt op starten, geeft de camera toegang en richt de telefoon op het drukwerk. De video verschijnt op het boekje of de doos. Alles draait in de browser, en elke stap komt bij het juiste contact in je CRM.
Zo werkt het, stap voor stap
- Scan de codeDe ontvanger scant de QR-code op het drukwerk met de camera van de telefoon. Die code hoort bij één persoon.
- De pagina opent in de browserGeen app, geen account. De ontvanger tikt op starten en geeft de camera toegang.
- Richt op het drukwerkDe telefoon herkent een afbeelding op het boekje of de doos, het herkenningsbeeld.
- Het drukwerk komt tot levenOp die afbeelding speelt een video, bijvoorbeeld een persoonlijke boodschap of een figuur die uit het drukwerk lijkt te stappen.
- Daarna een volgende stapNa de AR-ervaring opent een pagina met bijvoorbeeld je agenda, een aanmelding of een formulier.
- Je ziet het per ontvangerScan, AR gestart, hoeveel van de video is bekeken, en wat er daarna is aangeklikt of geboekt, bij het juiste contact.
Waarom zonder app zo belangrijk is
Elke extra stap kost je mensen. Een app downloaden voor één boekje doet bijna niemand. Omdat de AR-ervaring in de browser draait, is de drempel niet hoger dan een gewone QR-code scannen.
Wat als AR niet lukt?
Wil iemand de camera niet openen, dan speelt dezelfde video gewoon af, zonder AR. De boodschap komt dus altijd aan, en ook die weergave wordt gemeten.
AR of een gewone video?
| Video achter een QR-code | AR op het drukwerk | |
|---|---|---|
| Wat de ontvanger ziet | Een video op het scherm | Een video die óp het drukwerk lijkt te spelen |
| App nodig | Nee | Nee |
| Wat je nodig hebt | Een video | Een video en een afbeelding met veel contrast op het drukwerk |
| Wat je meet | Scan, hoeveel van de video is bekeken, klikken en afspraken | Hetzelfde, plus of de AR-ervaring is gestart |
Tips voor goed AR-drukwerk
- Kies als herkenningsbeeld een afbeelding met veel contrast en detail, geen vlakke kleur.
- Mat drukwerk werkt beter dan glanzend, omdat glans de camera kan verblinden.
- Houd de video kort en persoonlijk, en geef na afloop één duidelijke volgende stap.
- Zet bij de QR-code in één zin wat er gebeurt, zodat de ontvanger weet waarom scannen de moeite waard is.
Zelf ervaren?
Vraag een gratis AR-boekje op jouw naam aan. Je scant het zelf, en ziet hoe een scan binnenkomt. Meer over meten lees je bij meetbare direct mail.
Veelgestelde vragen
Heeft de ontvanger een app nodig voor AR?
Nee. De ontvanger scant de QR-code met de gewone camera van de telefoon, en de AR-ervaring start in de browser.
Op welke telefoons werkt het?
AR werkt in de browser van een smartphone met camera. We testen op iPhone met Safari en Chrome, en op Android met Chrome.
Wat als iemand de camera niet wil openen?
Dan speelt dezelfde video gewoon af, zonder AR. De ontvanger mist de boodschap dus niet.
Wat is het verschil tussen AR en een video achter een QR-code?
Bij een video achter een QR-code kijk je naar een gewone video op je scherm. Bij AR richt je de camera op het drukwerk, en lijkt de video óp het boekje of de doos te spelen.
Kunnen we AR op ons eigen ontwerp zetten?
Ja. Een afbeelding uit je ontwerp wordt het herkenningsbeeld waarop de video verschijnt. Kies daarvoor een afbeelding met veel contrast; mat drukwerk werkt beter dan glanzend.
Wat kost AR in direct mail?
AR zit in elk plan: op de prijzenpagina staat al bij Free 'Alle ervaringen, inclusief AR'. In de beta zit je op het Growth-plan, de eerste 6 maanden zonder maandbedrag, en betaal je per ontvanger: van €2,50 tot €0,35, afhankelijk van de grootte van de campagne. Print en verzending krijg je als offerte per campagne.
Zien we wie de AR-ervaring bekeek?
Ja. Je ziet per ontvanger of de AR-ervaring is gestart, hoeveel van de video is bekeken en wat er daarna is aangeklikt of geboekt.